O Marketing apresenta uma grande importância na sociedade no que diz respeito à satisfação e à necessidade dos consumidores.Tornou-se uma atividade de negócio, que fornece perspetivas úteis, existindo quando o Homem decide satisfazer as suas necessidades e desejos de troca comercial, levando consequentemente ao conceito de Mercado. Cabe ao profissional de Marketing ajudar a sua empresa a definir o seu Mix de Marketing, conjunto de ferramentas que permite à empresa destacar-se no mercado.

Ao profissional de Marketing impõe-se que:

• Conheça o mercado em que deseja atuar para poder estabelecer as melhores estratégias;

• Identifique as necessidades dos clientes e adeque os seus produtos e serviços a estas necessidades;

• Identifique preços que possibilitem lucros para a empresa ao mesmo tempo que é competitivo dentro do mercado em que atua;

• Estabeleça medidores da atuação no mercado.