Perspetiva Histórica
O marketing apresenta uma grande importância na sociedade por dizer respeito à satisfação e à necessidade dos consumidores. Contudo, apesar de as trocas sempre terem sido realizadas, o estudo dos processos e relações dessas trocas apenas surgiu no século XX em virtude da economia.
A Profissão
O marketing tornou-se numa atividade de negócios, que fornece perspetivas úteis, existindo quando o homem decide satisfazer as suas necessidades e desejos de troca, levando consequentemente ao conceito de Mercado. Cabe ao profissional de Marketing ajudar a sua empresa a definir o seu Mix de Marketing, conjunto de ferramentas, que permite à empresa perseguir o seu objetivo no mercado-alvo.
Perspetivas Futuras e Desafios
Ao profissional de marketingimpõe-se que:
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Conheça o mercado em que desejam atuar para poder estabelecer as melhores estratégias;
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Identifique as necessidades dos clientes e adeque os seus produtos e serviços a estas necessidades;
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Identifique preços que possibilitem lucros para a empresa ao mesmo tempo que é competitivo dentro do mercado em que atua;
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Estabeleça medidores da atuação no mercado.